奥美发布《 中国的生产消费者》调研报告

——为企业揭示中国特殊消费群体的在线生活

2008年4月21日，北京——奥美中国近日发布了《 中国的生产消费者（China Prosumers）》调研报告。该报告通过探究网络社区得以形成的原因以及生产消费者们发挥影响力的技术基础，着重分析了这些因素对社会和个人生活的影响，为众多企业揭示了中国当今一类特殊消费人群的在线生活，从而帮助企业更好地了解日新月异的中国市场。

奥美中国调研部在中国的文化和社会环境背景之中试图发现这样一群核心的“生产消费者”——他们聪明、活跃并且善于使用技术；他们从互联网和数字媒体上获取信息，在生活方式和品牌选择的方方面面影响着大众。此项调查研究了在游戏、音乐、娱乐、电子商务、在线讨论和博客领域的生产消费者，目的在于理解他们的动机和价值观念，并解释他们影响力的本质。

奥美大中国区调研部执行总监辛默（Kunal Sinha）表示：“在中国，互联网和数字媒体已经在很大程度上改变了人们生活、娱乐、消费和经商的方式。不论是本土公司还是跨国公司，都无法再低估中国消费者的智慧、敏锐和足智多谋。我们希望借助此次调研，能够为我们的客户提供更加前沿的消费信息，并更好地把握中国消费者的脉搏。”

辛默先生负责奥美在中国所有部门的消费者洞察和知识管理工作。他曾在印度奥美设立了消费者洞察部门，率先采用了媒体人类学、语义学和参与观察学等创新方法。他的工作涵盖趋势观察，文化分析和预测。2007年辛默先生出版了针对中国二、三级市场的调查研究——《揭示一个真实的中国》，向人们展示了除北京、上海、广州以及重庆几大城市之外的中国市场所拥有的巨大潜力。