传播业之鸡毛蒜皮 - 歪酷博客 Ycool Blog

宏盟集团旗下公司将扩展国际业务并宣布任命新总经理

北京（2008年6月13日）- GMR营销（GMR），现场营销的领导者，近日宣布在北京成立办事处，并任命刘诗礼（Steve Raw）为GMR中国区总经理。GMR营销是宏盟集团旗下全球独立品牌营销服务公司The Radiate Group的成员公司。

“我们很幸运有刘诗礼加入我们的新工作，”GMR公司总裁Craig Connelly说。“刘诗礼在中国市场的很多领域工作过，为我们带来了多年的坚实经验。”

刘诗礼出生于澳大利亚本土，在澳大利亚国立大学获得中文学士学位后又在台湾大学获得了市场规划学的工商管理硕士学位。他曾经为香港Imagination公司工作并参与领导了中国国际航空公司，平安保险和中国网通在全球上市的路演活动。在中国，他与耐克(Nike)公司合作，负责北京706活力空间启动项目，并且在2007年参与负责了芬迪(Fendi)在长城举行的全球时装秀。

GMR中国正在积极地为包括英特尔和唐西文化在内的多个领先的品牌发展项目，并将为客户提供与其它10个办事处相同的服务，其中包括战略规划，赞助，人员编制和活动激活的全套服务。

“我们响应那些需要全球范围内支持的客户们的需求，” Connelly说，“有了刘诗礼对市场的透彻理解，加上我们为客户的专注服务，努力创造和拓展其中国业务，相信我们将会在北京取得成功。”

标签: 宏盟 gmr

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DDB为百威创作的新作品

fotor @ 2008-06-11 17:02

Budweiser 新的一套平面广告。
Agency: DDB Shanghai

Chief Creative Officer : Michael Dee
Associate Creative Director: Jason Jin
Business Director: Clara Wong
Senior Account Manager: Tracy Cao
Art Director: Albert Yao

DDB China Group has just launched a new campaign for Budweiser’s
Genuine Draft. The campaign for the new product focuses on Budweiser’s
unique “Cold Lock” technology which preserves the brew’s smooth and
fresh taste. This “Cold Lock” concept is new to China and an important
part in differentiating Budweiser’s Genuine Draft from competitors in
the country’s crowded beer market.

DDB中国集团在日前为百威纯生策动了一次全新的广告战役。这次新产品的广告战役旨在传播“百威先进的‘冰点锁鲜’酿造工艺，保存酿酒后的新鲜爽滑口感”这一信息。纵观中国啤酒市场，这个“冰点锁鲜”的概念可以说是一个全新诉求，在竞争对手蜂拥而至，市场日趋饱和的今天，更为百威纯生建立起重要的产品区隔点。

DDB China’s creative includes a TVC and POSM. Four versions of the key
visual highlight the key “cold lock” process with the bottle cap
seemingly made of ice, which locks in the fresh flavors of the best
imported hops.

DDB中国的创意包括了电视广告和平面广告。主视觉围绕产品主要卖点——“冰点锁鲜”酿造工艺展开,
共延展了4个版本，用冰质的瓶盖为主要视觉符号，沟通“牢牢锁住进口酒花精华，酿就新鲜爽滑口感”这一利益点。

Jesse Lin, Managing Director, DDB Shanghai: “We are excited to be
working with Budweiser in China. DDB and Budweiser have a great history of
working together, the relationship spans decades. For us, Budweiser
Genuine Draft is a great chance to think creatively about launching the
Cold Lock concept in China.”

DDB上海董事总经理林增瑞如是说：“能与百威在中国合作，我们感到十分兴奋。
事实上，DDB和百威有一段相当辉煌的合作历史，彼此的关系已超过10年之久。对我们来说，百威纯生是一个很好的契机,
让 “冰点锁鲜”概念在中国的传播步入一个创造性的思考模式。

标签: 广告 ddb 百威

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Alex Ruffle重回传立中国ATG

fotor @ 2008-06-11 16:55

Alex Ruffle在经过短期的休息后又回到了传立ATG，他重新担任传立中国ATG的董事总经理，驻上海公司，他直接汇报给传立中国CEO，Andrew Meaden。Alex与北京的Arjun Ghosh会有紧密的工作联系，他与他的团队为传立的客户提供高水平的经济咨询服务，使他们在市场投资和未来决策中获得最大化的投资汇报。

ATG(高科技组)，是传立内部的经济模式顾问。ATG根据本地市场的情况和困难，帮助客户在市场投资中使用本土化的量身订制的经济模式，更好的了解投资汇报情况。它的中国客户包括有雀巢和摩托罗拉。

“ATG是公司里一个很重要的部门，它能推动公司的业务在大潮中逆流向上发展，我很高兴Alex又回到了我们中间，我确信有着Arjun在中国的协助，他能又一次把我们的业务推动前进”Andrew Meaden说。

标签: 人事传立

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奥美互动中国助力尊尼获加［黑牌］威士忌推出广告主题漫画

fotor @ 2008-06-11 14:23

2008年6月6日，北京 ——帝亚吉欧集团、酩悦轩尼诗帝亚吉欧（Moët Hennessy Diageo）联合奥美互动中国近日发布了创新的广告主题漫画小说，作为今年三月启动的尊尼获加［黑牌］威士忌（Johnnie Walker Black Label）“Keep Walking” 核心品牌精神传播活动的一部分。希望透过这种独特的表现方式为这个高档进口洋酒品牌提升在中国的认知度、互动性、受众参与度和影响力，也对于年轻、时尚、追求与众不同的目标受众更具有强大的吸引力。

此次传播活动（http://keepwalking.johnniewalker.com.cn）为品牌要传递的信息发掘了目前年轻目标受众最喜欢的艺术形式和途径之一：漫画小说，延续了这个高档洋酒品牌不断寻求发展的一贯理念。与电视广告剧情相同的主题漫画小说采用Flash动画和其他互动形式，全面阐释了不管是享受独处的悠然自得还是与朋友欢聚，尊尼获加［黑牌］威士忌都是理想的选择。“Keep Walking” 微型网站包括互动式横幅广告、电视广告/网络连续短剧视频、剧情游戏和精彩的内容下载。

奥美互动中国区总裁韦棠梦（Chris Reitermann）表示：“在第一波电视广告及网络连续短剧视频播出之后，我们探讨了如何扩展品牌理念并通过更有参与性的非传统模式来吸引更多的人。广告主题漫画小说以流行文化的传播工具吸引品牌的目标受众，并与他们进行对话。此外，这个概念还将有助于增加参与的受众数量，提升对尊尼获加［黑牌］威士忌的数码体验。”

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区代表表示：“尊尼获加［黑牌］威士忌触动了中国人渴望成功和放眼未来的内心需求。“Keep Walking” 手机铃声将不断的鼓舞人们昂首迈向未来，力求进步的同时积极享受快乐，这正是尊尼获加品牌的核心精神。”

2008年3月，酩悦轩尼诗帝亚吉欧启动了电视广告/网络视频活动，并推出了与电视广告/网络连续短剧视频紧密相关的四款剧情游戏，以吸引在线访问者更多的互动参与，此次上线的广告主题漫画小说也是该传播活动的一部分。自3月份以来，活动网站的访问量已经达到400多万。奥美互动的重要组成部分——奥美世纪担当本次传播活动的网络媒介购买。

标签: 广告奥美尊尼获加

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TEQUILA\上海作品 “受伤的汽车”获“2007年度平面广告优胜奖”

fotor @ 2008-06-11 14:17

红色的背景、缠满绷带与拄着拐杖的汽车、醒目而又发人深省的广告语“酒后驾车，难道受伤的只有车？”——近日，由TEQUILA\上海为国际著名酒类集团保乐力加设计的“反对酒后驾车”公益广告系列在首届“创意功夫广告奖”评选中脱颖而出，一举获得“2007平面广告优胜奖”。“创意功夫广告奖”由创意功夫网和中润解放传媒共同主办，旨在发掘好的中文广告创意，推动中文广告发展。今年举办的首届评选共吸引了参选作品500多个，而TEQUILA\上海为保乐力加设计的系列公益广告凭借鲜明生动的风格独树一帜、深受好评。

TEQUILA\上海总经理杨慧敏小姐表示，“设计该广告时，针对酒后驾车者的侥幸心理，我们决定采用拟人化的形象，如‘缠着绷带的汽车’、‘拄着拐杖的汽车’来引导人们深思‘酒后驾车’对个人、家庭以及社会的危害。这比令人触目惊心的车祸现场更友善，更能让人深思。”

TEQUILA\ 中国执行总经理David Hunt 对次此获奖以及未来的发展充满了信心，他表示：“TEQUILA\中国将会一如既往地支持公益教育，设计出更好的作品，为和谐社会的建设贡献自己的力量。”

标签: 广告获奖 tequila

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奥美中国谢福东为奥美北京联合创意总监

fotor @ 2008-06-10 12:00

2008 年 6 月 6日，北京 --- 奥美中国近日宣布任命谢福东（ Doug Schiff ）为北京奥美互动执行创意总监。他将负责管理奥美互动北京办公室的创意工作，并将和北京奥美广告执行创意总监林桂枝（ Kweichee Lam ）一起肩负奥美北京联合创意总监的重任，使广告与互动的创意部门更趋整合。

在北京的 4 年中，谢福东在所服务的客户上持续产出创意与效果双赢的作品，为此他赢得了 IBM 、西门子、梅塞德斯、世界自然基金会（ WWF ）等客户的信赖，也建立了新客户对奥美的信心。

谢福东和他所率领的团队创作的作品为奥美赢得众多荣誉。2007年他的团队为世界自然基金会（ WWF ）创作的作品“黑云篇”勇获戛纳铜狮奖，在 2008D&AD 大奖中，他们又凭借为世界自然基金会（ WWF ）创作的互动作品“ Don’t Leave ”荣获“黄铅笔”奖，这是在 D&AD 长达 46 年的大奖历史中中国代理商首次获此殊荣。

标签: 广告奥美谢福东

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